TikTok non è più il social solo della generazione Z. Negli ultimi anni l’audience italiana è cambiata in modo evidente, diversificandosi e coinvolgendo sempre più fasce di età differenti tra loro. Questo cambiamento ha trasformato TikTok in uno spazio molto più mainstream, dove gli utenti cercano intrattenimento, informazioni e contenuti utili.

TikTok non è più solo per Gen Z

Per molto tempo l’associazione TikTok – Gen Z è stata automatica, ma stando agli ultimi dati non è più così. In Italia la piattaforma sta crescendo anche negli altri target, trainata da due fenomeni chiave: l’ingresso massiccio dei Millennials e l’aumento di over 65 attivi.

Anche il tempo di permanenza all’interno della piattaforma continua a salire. Molti utenti non pubblicano contenuti, ma guardano, salvano e condividono quanto visionano. Questo comportamento rende TikTok un ambiente ricco di interazioni, anche senza una produzione costante di video.

Chi usa TikTok in Italia?

Gen Z: resta il punto focale della piattaforma. Gli utenti di questa generazione creano contenuti utili, seguono i creator e usano la piattaforma come motore di ricerca

Millennials: sono la fascia che presenta la crescita più rapida. Utilizzano TikTok per informarsi, scoprire prodotti, trovare idee e seguire creator più esperti.

Gen X: accede alla piattaforma con un approccio più pratico. Apprezza tutorial, recensioni, contenuti educational e intrattenimento leggero.

Over 50: è una nicchia in espansione che accede a TikTok per seguire creator di cucina, lifestile, fai da te e benessere. La crescita in questa fascia d’età è lenta ma costante.

Come si comportano gli utenti su TikTok

Gli utenti italiani preferiscono guardare maggiormente video piuttosto che produrne, seguire creator verticali a discapito dei profili dei brand, salvare contenuti utili e cercare ispirazione per ricette, acquisti, viaggi e attività quotidiane.

Nel feed è molto facile imbattersi in video di “nano-creator”. Questo perché presentano community molto più fedeli e mostrano tassi di engagement più alti rispetto ai creator mainstream.

Le categorie di video che spopolano sulla piattaforma sono soprattutto quelle che riguardano educational rapido (tutorial, spiegazioni, mini guide), intrattenimento leggero (sketch e POV), recensioni, e local content (dialetti, tradizioni e luoghi). L’efficacia di questi video risiede nella capacità di essere immediati, autentici e utili.

Come quest’evoluzione di TikTok influenza i Brand

L’audience italiana di TikTok è sempre più trasversale e questo si riflette anche nel modo in cui i brand devono comunicare. Devono cercare sempre più di creare contenuti nativi e autentici, collaborare con micro-creator, integrare UGC e recensioni reali e adottare un tono di voce più diretto e spontaneo.