Strano a dirsi, ma fino a qualche anno fa, buona parte delle persone che scrivono testi non si ponevano minimamente il problema di usare un linguaggio inclusivo. Questo non (sempre) perché mossi da pregiudizi, ma semplicemente perché nessuno aveva sollevato la questione, se non marginalmente. (altro…)
Il rebranding è un’attività molto utile in alcuni momenti storici di un business ma allo stesso tempo va affrontata con cautela e attraverso un attento approccio che tenga conto di molteplici fattori. Il termine brand si riferisce all’insieme di tutti gli aspetti distintivi della comunicazione visiva che comprendono il logo, il pittogramma o il pay off e l’esperienza vissuta del cliente, il livello di notorietà , la sua presenza sul mercato e il rapporto con il suo pubblico. (altro…)
Da un recente report di ThinkwithGoogle, ecco arrivare alcuni dati sulle ricerche degli utenti nel 2022 e quello che emerge è che… l’emozione è quasi sempre al centro!
È chiaro che il periodo storico, che ha visto accavallarsi avvenimenti epocali come la pandemia da Covid-19 e la guerra in Ucraina, ha segnato in maniera indelebile le vite di tutti. Questo si riflette sulla quantità e la tipologia di ricerche nella Search di Google, con dati interessanti per quanto riguarda gli stati d’animo dei consumatori e le nuove necessità di cui queste ricerche sono colme. (altro…)
L’identità visiva di un brand è un mosaico fatto di moltissimi tasselli: il logo, le tavolozze di colori, font e caratteri, personalità . A questi si aggiunge, e non meno rilevante, l’insieme di illustrazioni che il brand può portare con sé per tutta la vita, o decidere di rinnovare a seconda dei propri obiettivi. (altro…)
Nonostante la pandemia da Covid-19 ne abbia accelerato il processo, già da qualche anno la tendenza a recuperare una dimensione locale degli acquisti ha seguito un percorso di crescita.
Oggi il dualismo locale/globale sta mostrando una situazione di non facile comprensione: se da una parte, infatti, la possibilità di usufruire di piattaforme di compravendita online e l’implementazione del settore della logistica hanno permesso di acquistare prodotti che provengono dall’altra parte del mondo, dall’altra ci si sarebbe aspettati una contrazione del mercato locale. Sorpresa, non è così. Andiamo a vedere perché! (altro…)
Viviamo ormai in un’ottica sempre più orientata a Internet piuttosto che ai tradizionali mezzi di comunicazione. Per questo motivo l’Internet Marketing sta prendendo sempre più piede. La pubblicità sul web non richiede infatti un budget molto alto e permette di raggiungere un maggior numero di clienti.
Il Digital Advertising ha assunto un ruolo chiave nelle strategie di Internet Marketing. (altro…)
In questo blog abbiamo affrontato, sotto molti punti di vista, le strategie che un brand dovrebbe mettere in pratica per accrescere il proprio pubblico e, di conseguenza, le proprie opportunità di vendita.
Nei periodi di contrazione economica (ma non solo), una buona idea potrebbe essere quella di attivare delle collaborazioni con brand affini, che solitamente risultano meno dispendiose delle manovre di marketing individuali e al contempo sono incubatrici di idee innovative. (altro…)
La comunicazione efficace pone al centro del della strategia l’interlocutore che si vuole colpire con il proprio messaggio e per chi è nato prima degli anni 2000 è sempre più difficile trovare il giusto appeal per raggiungere la cosiddetta Generazione Z (o Zoomer). I consumatori nati dopo il 1995 (la Gen Z) sono ben diversi dai target Millenials, dalla Generazione X o dai Boomer, sono i cosiddetti “nativi digitali” e la loro modalità di navigazione e di contatto con i brand si sviluppa perlopiù online. (altro…)
Si è esposti ormai a una quantità innumerevole di annunci pubblicitari in cui, visto l’obiettivo di attirare l’attenzione dei clienti, una sola impression non è più considerata sufficiente. Non ripetere lo stesso annuncio più volte è diventata cosa fondamentale per non far innervosire il pubblico e, di conseguenza, incidere negativamente sulla brand equity. (altro…)
Cestino addio: con qualche piccola accortezza, senza troppi giri di parole e con un pizzico di creatività possiamo tentare di evitare il fatale incontro tra il nostro e-mail marketing e il contenitore dei rifiuti del pc del destinatario. Ma quali sono queste accortezze e trucchi? (altro…)
