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Millenial Pink

Perché siamo così ossessionati dal Millenial Pink?

Cristina 0 commenti

Il Millenial Pink è una tendenza che non andrà via facilmente. È ovunque: da ristoranti instagrammabili, a divani, vestiti e pubblicità di ogni genere. Siamo quasi ossessionati da questo rosa millenario! Riesce a coinvolgere qualsiasi cosa, a partire dal genere per arrivare alle idee di bellezza, all’evoluzione e alla scienza.

Capire la scienza alla base di un colore e la sua risposta da parte degli spettatori è più difficile di quanto sembri. I nostri giudizi sul colore non si basano solo sulle preferenze personali; riguardano anche le associazioni, le idee estetiche e i valori culturali. Noi “leggiamo” i colori in modo molto diverso a seconda del nostro punto di vista; mentre il bianco nella cultura occidentale è il colore delle spose, ad esempio, nell’induismo indiano è il colore indossato dalle vedove, e nel giudaismo e nell’islam il successo del Millenial Pink si può ritrovare negli artefatti culturali del nostro tempo: cioè in ciò che consumiamo, guardiamo, osserviamo e chiediamo.

Quindi da dove viene questo fenomeno, scientificamente parlando?

Prendiamo per primo un assunto di base: non sembra esserci alcuna propensione innata o evolutiva per le donne a preferire il rosa più degli uomini.

Lo studio più famoso sulla reazione umana al rosa si concentra su un colore abbastanza simile al rosa millenario: una tonalità chiamata Baker-Miller Pink. Il colore è stato creato dal ricercatore biosociale Alexander Schauss alla fine degli anni ’70 mescolando la vernice rossa e bianca, e testato presso le strutture navali per vedere se riusciva a calmare i prigionieri in celle dipinte con la sua delicata tonalità. Gli esperimenti di Schauss hanno dimostrato che abbassava la pressione sanguigna e diminuiva il comportamento aggressivo, così come altri esperimenti negli anni ’80; ma altri studi, il più famoso del 1988, hanno rilevato che sembrava non avere alcun effetto reale sul comportamento umano. La teoria è emersa nuovamente quando Kendall Jenner ha rivelato di aver dipinto il suo muro Baker-Miller Pink per “calmarla”, ma gli scienziati contemporanei pensavano che Jenner avesse torto.
“In termini di solide sperimentazioni scientifiche, [i dati sperimentali di Baker-Miller] sembrano abbastanza vecchi: non restituiscono risultati sorprendenti e sembrano avere un effetto marginale molto piccolo” sul comportamento umano, lo psicologo e specialista dei colori John Maule lo afferma sul The Guardian.

Tuttavia, ci sono prove che sostengono che sembriamo vedere il rosa in maniera positiva in alcune situazioni, probabilmente come risultato della programmazione culturale. Il rosa, come tutti sappiamo, è legato nella cultura occidentale alla femminilità e alle qualità femminili. Poiché tendiamo ad associare tutte le cose “femminili” con il concetto di morbidezza e dolcezza, non è troppo difficile pensare che le reazioni positive al rosa siano tratte dalle stesse idee culturali radicate in noi dalla nascita. Uno studio del 2002, ad esempio, ha rilevato che le persone in Svezia avevano il 12% in più di probabilità di compilare un sondaggio se fosse stampato su carta rosa.

Un rapporto del 2015 ha svelato che esiste un legame diretto tra millenaria passione per i marcatori della nostalgia dell’infanzia (unicorni, frappé, cartoni animati) e il loro accesso limitato ai marcatori di “età adulta” (un lavoro per tutta la vita, proprietà, pensioni e assicurazioni sulla vita). I Millennials stanno ridefinendo sempre di più cosa significa essere adulti in un mondo seriamente turbato. A volte tutti vogliamo essere cullati, e quale modo migliore per farlo se non guardando Instagram seduti comodamente da un moderno divano in velluto rosa della metà del secolo?!

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