L’influenza dei social media sui partiti italiani

Qual è la posizione dei partiti italiani sui social media? Dopo oltre dieci anni di utilizzo intensivo dei social per connettersi direttamente con gli elettori e influenzare la scena politica, Arcadia, azienda specializzata in studi sui social, ha condotto uno studio per valutare la loro efficacia attuale su queste piattaforme. Lo studio ha esaminato vari parametri, come il numero complessivo di interazioni, i tassi di coinvolgimento sia globali che per post, e l’espansione delle fanbase dei principali partiti politici italiani.

Instagram sorpassa Twitter nella strategia dei partiti

Per l’analisi, si è scelto di non includere TikTok poiché nonostante qualche tentativo di campagna elettorale nel 2022, sono pochi i partiti con account ufficiali su questa piattaforma. Attualmente, Instagram è la piattaforma preferita per la comunicazione politica, con Facebook che continua a essere un canale utile, sebbene meno incisivo. Al contrario, Twitter ha perso rilevanza nel discorso politico online, probabilmente a causa delle nuove politiche introdotte dopo l’acquisizione di Elon Musk.

Dominio Social di Fratelli d’Italia

Tra i partiti italiani, Fratelli d’Italia emerge come il più efficace sui social media, ottenendo risultati superiori in quasi tutte le categorie analizzate. Questa supremazia non sorprende, data la presenza prominente di Giorgia Meloni e del suo partito nei momenti chiave della politica recente, come le elezioni presidenziali e la morte di Silvio Berlusconi.

Anche altri partiti mostrano forza in aree specifiche. Ad esempio, Italia Viva si distingue per la crescita della fanbase e l’engagement per post, superando Azione e il Partito Democratico.

Risultati dell’analisi su interazioni e crescita delle fanbase

Nel primo semestre del 2023, Fratelli d’Italia ha dominato sui social media con oltre 10 milioni di interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter. Segue a distanza la Lega con 5,9 milioni di interazioni e il Movimento 5 Stelle con 5,2 milioni.

Su Instagram, Fratelli d’Italia amplia ulteriormente il vantaggio, accumulando 6,5 milioni di interazioni, mentre la Lega si attesta a 2,8 milioni. Su Facebook, il Movimento 5 Stelle raggiunge 2,9 milioni di reazioni, con Fratelli d’Italia e Lega che si eguagliano a 2,6 milioni ciascuno.

L’engagement dei partiti varia significativamente tra le piattaforme. Fratelli d’Italia si distingue per la sua capacità di generare coinvolgimento, con tassi che vanno dal 14% su Instagram al 2% su Twitter. Italia Viva si posiziona bene su Facebook e Twitter, con tassi di engagement rispettivamente del 2,8% e dell’1,4%. Su Instagram, Sinistra Italiana emerge come uno dei partiti più coinvolgenti, con un tasso di engagement del 5,8%.

Coinvolgimento dei contenuti e trend delle fanbase

I contenuti pubblicati dai partiti italiani sui social media generano diversi livelli di coinvolgimento. Ad esempio, su Facebook e Instagram, Forza Italia supera Fratelli d’Italia per interazioni per post, mentre su Twitter Forza Italia, Partito Democratico, Movimento 5 Stelle e Italia Viva superano Fratelli d’Italia.

La crescita delle fanbase dei partiti nei primi sei mesi del 2023 è stata generalmente moderata, un segnale della maturazione della pratica di seguire partiti politici sui social media. Fratelli d’Italia e Forza Italia hanno registrato la crescita più significativa su Instagram, con aumenti rispettivamente del 13% e del 7,5%. Alcuni partiti, come Sinistra Italiana su Twitter e il Movimento 5 Stelle su entrambe le piattaforme, hanno invece visto una diminuzione del numero di follower.

Per vedere lo studio completo clicca qui.

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