L’eredità di David Ogilvy sulla pubblicità

Per chi si stesse chiedendo chi fosse David Ogilvy è importante sapere che stiamo per parlare della leggenda del copywriting persuasivo, un personaggio, nato nel 1911 in Inghilterra ed emigrato negli Stati Uniti, che ha creato centinaia di claim efficaci e potenti. Ogilvy è stato il pubblicitario più famoso di tutti i tempi e le sue lezioni sono ancora attuali e trovano applicazione oggi come quando fondò la sua agenzia Ogilvy & Mather nel 1948. (altro…)

Di |2022-03-23T19:30:46+01:00Marzo 24th, 2022|0 Commenti

Marketing post pandemia: sondaggi, ricerche di mercato e skills indispensabili

Chi si occupa di marketing deve avere una visione: deve saper interpretare contesti e immaginare prospettive con largo anticipo, al fine di programmare azioni efficaci con strumenti adeguati. La pandemia da Coronavirus ha tracciato un inesorabile solco tra il prima e il dopo, modificando anche nel marketing, tutti i parametri di azione. (altro…)

Di |2021-04-29T11:51:49+02:00Agosto 30th, 2021|0 Commenti

Pubblicità tradizionale contro digitale: è proprio così?

Il Digital Advertising ha rappresentato il 51% della spesa pubblicitaria globale alla fine del 2020, in crescita rispetto al 49,5% previsto lo scorso dicembre: nel 2022 raggiungerà addirittura il 54,6%. Tra i media tradizionali la televisione e la radio hanno sofferto meno, con un calo a fine 2020 rispettivamente dell’11% e del 12%. La crisi ha esasperato il trend negativo della pubblicità su stampa: l’AdSpend dei quotidiani si ridurrà del 21% mentre quello dei periodici del 20%. (altro…)

Di |2021-07-12T09:00:34+02:00Luglio 12th, 2021|0 Commenti

Flywheel: il volano del marketing richiede strategia e attenzione

Le strategie di marketing incentrate sull’inbound mettono il cliente al centro, rendendolo protagonista di un percorso che si autoalimenta con la soddisfazione di chi compra. Il mondo digitale, esponenzialmente cresciuto nel corso del 2020, si sta dimostrando la palestra perfetta per allenare uno dei modelli ritenuti indispensabili oggi in questo tipo di marketing: quello del Flywheel. (altro…)

Di |2021-05-10T09:16:00+02:00Maggio 10th, 2021|0 Commenti

Pinterest: l’ispirazione a portata delle aziende

Ci troviamo in un momento storico in cui la cosa più importante, in tutto il mondo, è ripartire e creare nuovi progetti per il proprio futuro, o continuare tutti quelli precedentemente interrotti.

Per questo vi è un forte bisogno di essere ispirati, di esplorare qualcosa di diverso. In questo senso oggi analizziamo un social network di cui non si parla molto, ma che fa al caso nostro per ciò che è stato detto in precedenza. Si tratta di Pinterest. (altro…)

Di |2021-01-21T14:41:38+01:00Maggio 3rd, 2021|0 Commenti

Il mondo pubblicitario: l’opportunità dentro la crisi

Incremento delle vendite online, cambiamento nella fruizione dei contenuti pubblicitari e non pubblicitari, accresciuta diffusione delle piattaforme digital, ma anche contrazione degli investimenti e crisi economica. Tutto in un anno inatteso e difficile. Da mesi ci si interroga su cosa stia accadendo – dentro la crisi del Coronavirus – alle abitudini di acquisto dei consumatori. Il settore pubblicitario europeo, e ovviamente anche quello italiano, stanno veleggiando dentro i mari tempestosi di un cambiamento epocale, ma a guardarlo con gli occhi di Michael Todd, Head of Advertising Industry Relations EMEA in Google, sembra che “non tutti i mali vengano per nuocere”. (altro…)

Di |2021-03-02T15:09:11+01:00Febbraio 15th, 2021|0 Commenti

2020: Digital Christmas shopping experience

La settimana scorsa abbiamo passato in rassegna i nuovi strumenti messi a disposizione da Google per sostenere, in questo difficile frangente, l’universo retail in Italia e all’estero. Ora non resta che capire come e con quale linguaggio, aziende e retailer debbano usare le vetrine online per lo shopping natalizio o veicolare prodotti e marchi sui social.

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Di |2020-11-03T16:11:10+01:00Dicembre 7th, 2020|0 Commenti

I nuovi strumenti di Google per il local search marketing

Era il 21 aprile di questo anno quando, nel pieno periodo della pandemia di Covid-19, Bill Ready, presidente della divisione Commerce di Google, annunciava che la sezione Google Shopping sarebbe stata gratuita. Un cambio di rotta che era già nell’aria, che ha avuto un’accelerazione dovuta alla difficile situazione attuale e che mira a tendere la mano agli esercenti di tutto il mondo. (altro…)

Di |2020-11-22T14:15:43+01:00Novembre 30th, 2020|0 Commenti

Take Away: come alimentare un business che potrebbe salvare la ristorazione

Ci sono cose che nella propria vita è praticamente impossibile non aver mai fatto. Fra queste vi è una tendenza sempre più frequente utilizzata dalle persone negli ultimi anni, ormai diventata un vero e proprio business nel mondo della ristorazione: il take away.

Sempre più individui, infatti, ordinano “cibo d’asporto”, per consumarlo in ufficio o nella comodità di casa propria, al netto del costo del servizio al tavolo. (altro…)

Di |2020-11-04T18:52:26+01:00Novembre 9th, 2020|0 Commenti

Le potenzialità dei banner pubblicitari

Chiunque navighi con una certa frequenza sul web, da PC o da smartphone, spesso si è sicuramente imbattuto in banner pubblicitari.

Di cosa si tratta? Altro non è che un annuncio pubblicitario sotto forma di immagine a striscia, posto sulla pagina web ricercata. Sembra finita qua, ma dietro a questa definizione c’è un mondo assai più complesso. (altro…)

Di |2021-03-04T11:55:13+01:00Novembre 2nd, 2020|0 Commenti

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