Fare B2B Branding oggi rappresenta una leva strategica sempre più rilevante, in alcuni casi persino più determinante rispetto al contesto B2C. A cambiare, però, sono soprattutto le modalità con cui il brand si costruisce e si consolida.
Guardare contenuti sul grande schermo non significa più seguire un palinsesto prestabilito. Oggi la televisione è sempre più connessa, on-demand e personalizzata. È l’era della Connected TV (CTV): un ecosistema in cui gli spettatori scelgono cosa guardare, quando e su quale piattaforma. Per i brand, questo cambiamento rappresenta una delle opportunità più interessanti del panorama media attuale.
Il 2025 si è chiuso con uno scenario che pochi avrebbero previsto: il mercato pubblicitario globale accelera oltre le stime, e nonostante dazi, tensioni geopolitiche e dubbi sulla “bolla” dell’intelligenza artificiale. Secondo il report This Year, Next Year di WPP Media, gli investimenti worldwide hanno raggiunto 1,14 trilioni di dollari, segnando un +8,8% che supera la crescita dell’economia globale. E il 2026 promette di continuare a correre: +7,1% è la proiezione per l’anno prossimo.
Immaginiamo di fare una ricerca su Google e, prima ancora di scorrere i risultati tradizionali, trovare una risposta sintetica generata dall’IA – l’AI Overview – con annunci pubblicitari integrati in modo naturale. Non è fantascienza: Google ha ufficialmente introdotto gli annunci Google Ads proprio lì, rivoluzionando il modo in cui le aziende raggiungono il pubblico. (altro…)
Meta ha annunciato nell’ottobre 2025 la sospensione delle inserzioni politiche sulle sue piattaforme in Europa. La misura riguarda Facebook e Instagram e si applica non solo ai partiti e ai candidati, ma anche a organizzazioni e gruppi che intendono promuovere contenuti di natura politica o di advocacy. Non si tratta di un dettaglio tecnico, ma di una decisione che incide direttamente sulla costruzione del consenso e sulla gestione della comunicazione pubblica. (altro…)
Nel panorama della pubblicità online, la rete di ricerca di Google è uno degli strumenti più efficaci per intercettare persone che stanno cercando attivamente un prodotto o un servizio. Non si tratta di contenuti editoriali pensati per il posizionamento organico, ma di campagne sponsorizzate gestite tramite Google Ads, progettate per mostrare annunci pertinenti nel momento in cui l’utente esprime un bisogno concreto attraverso una ricerca. (altro…)
Le campagne che utilizzano video personalizzati stanno diventando un elemento chiave del marketing digitale. Gli utenti cercano sempre più contenuti su misura, che parlino direttamente ai loro interessi e alle loro esigenze. I video creati in modo personalizzato riescono a stabilire un legame più profondo con il pubblico, generando emozioni positive e costruendo fiducia verso il brand. (altro…)
L’universo dello streaming in Italia è sempre più affollato e competitivo. Per orientarsi tra le tante piattaforme disponibili, JustWatch – motore di ricerca internazionale dedicato ai contenuti in streaming – ha analizzato i dati relativi al primo trimestre del 2025, offrendo uno spaccato interessante sul comportamento degli utenti italiani, che consente di raccogliere informazioni fondamentali anche per pianificare campagne pubblicitarie efficaci. (altro…)
Nel marketing digitale capita spesso di visitare un sito e, senza completare un acquisto, ritrovarsi in seguito annunci pubblicitari che propongono proprio quei prodotti o servizi visualizzati. Questo fenomeno prende il nome di retargeting ed è una strategia pensata per riconquistare l’interesse di chi ha già mostrato attenzione verso un brand. (altro…)
Lanciare un nuovo prodotto sui social media può rappresentare un’opportunità decisiva per le aziende, ma richiede una strategia solida, obiettivi ben definiti e un’attenta pianificazione. In un panorama sempre più affollato, il successo non è mai casuale: è il risultato di scelte ponderate, creatività mirata e analisi puntuale. (altro…)
