Essere su YouTube oggi non significa semplicemente pubblicare video o adattare contenuti realizzati per altri canali. Per i brand la vera opportunità è iniziare a pensare e comunicare come creator. (altro…)
Fino a qualche anno fa il podcast era considerato un formato esclusivamente audio. Oggi, invece, YouTube ha cambiato le regole del gioco: gli utenti scelgono di guardare un podcast oltre che ascoltarlo. Si è trasformato in uno strumento strategico per costruire autorevolezza, creare una community e rafforzare il rapporto con i pubblico. (altro…)
Con la ricerca generativa e le risposte create dall’intelligenza artificiale la Digital PR assume un ruolo ancora piĂą strategico. Non si tratta piĂą di ottenere dei backlink o di comparire su delle testate autorevoli, oggi ogni citazione, menzione o approfondimento contribuiscono a definire il modo in cui Google e i motori IA interpretano un brand. (altro…)
I social media sono un mezzo importante per costruire reputazione, creare community e aumentare le vendite ma allo stesso tempo basta anche solo un post fuori tono, una risposta sbagliata o una strategia improvvisata per trasformare un’opportunitĂ in un fallimento comunicativo. (altro…)
La produzione di contenuti cresce a un ritmo che nessun lettore può sostenere. Ogni giorno vengono pubblicati articoli, guide, analisi e commenti che, presi singolarmente, potrebbero anche essere validi; eppure molti di questi non lasciano traccia, non generano memoria, non attivano preferenza. La qualitĂ , da sola, non basta piĂą. A determinare la visibilitĂ non è ciò che viene scritto, ma chi viene riconosciuto come fonte affidabile. (altro…)
Fare B2B Branding oggi rappresenta una leva strategica sempre piĂą rilevante, in alcuni casi persino piĂą determinante rispetto al contesto B2C. A cambiare, però, sono soprattutto le modalitĂ con cui il brand si costruisce e si consolida. (altro…)
Per anni il percorso di acquisto digitale è stato interpretato come una sequenza ordinata e prevedibile: un imbuto largo in ingresso, stretto in uscita, in cui molti utenti entravano e solo una parte concludeva l’acquisto. Questo modello, definito AIDA – Awareness, Interest, Desire, Action – ha rappresentato a lungo una bussola efficace per progettare strategie di marketing e vendita online. (altro…)
Quando sentiamo parlare di User Generated Content (UGC) significa che stiamo parlando di qualsiasi contenuto creato in maniera spontanea dalle persone come recensioni, foto, video, commenti e post. La sua forza sta nell’autenticitĂ , perchĂ© non nasce da un brand ma dall’esperienza diretta di chi usa davvero un prodotto o un servizio. (altro…)
Un sito web non è eterno. La sua durata media si aggira tra i tre e i cinque anni: oltre questo arco di tempo, rischia di diventare lento, poco sicuro e meno efficace nel trasmettere fiducia. Non è solo una questione di tecnologia: un portale che non viene aggiornato smette di essere uno strumento di comunicazione e diventa un ostacolo. Capire quando intervenire significa garantire continuitĂ alla relazione con chi legge e preservare la credibilitĂ di un’organizzazione. (altro…)
Nel corso di questo 2025 il rapporto tra consumatori e marchi ha attraversato una svolta significativa: la credibilitĂ e i valori percepiti sono diventati piĂą importanti del semplice riconoscimento del nome del brand. Lo dimostra lo studio Deloitte – “Brand Connection – The Age of Meaningful Brands” – che ha coinvolto oltre 7.000 consumatori in sette Paesi, tra cui l’Italia. (altro…)
