Quando si imposta una strategia pubblicitaria online, una delle prime scelte operative riguarda il modello di pagamento da utilizzare. In particolare, è utile comprendere le differenze tra CPC (Cost Per Click) e CPA (Cost Per Action), due modalità ampiamente adottate, ma con implicazioni molto diverse in termini di gestione, obiettivi e ritorno sull’investimento. (altro…)
Nel panorama attuale, il marketing locale rappresenta una leva strategica fondamentale per le piccole e medie imprese, ma anche per le realtà più strutturate che desiderano rafforzare la propria presenza nei territori in cui operano. A differenza del marketing “globale”, quello locale si concentra sull’intercettare le esigenze e le abitudini di un pubblico geograficamente circoscritto, combinando strumenti digitali e relazioni di prossimità. (altro…)
Il mondo del digital marketing sta attraversando una delle sue trasformazioni più significative: la fine dei cookie di terze parti. Questo cambiamento, annunciato da tempo e già iniziato con Safari e Firefox, sarà completato con la mossa di Google di eliminarli da Chrome entro la fine del 2025. Ma cosa significa davvero e, soprattutto, come si farà pubblicità online senza i cookie di terze parti? (altro…)
Chi visita qualsiasi sito web, anche senza compiere un’azione specifica al suo interno, può essere raggiunto nuovamente dai contenuti di quello stesso sito, grazie al retargeting di Google Ads, una strategia che consente di mostrare annunci mirati a utenti che hanno già mostrato interesse per un prodotto o servizio. (altro…)
In un mondo in cui le opportunità di marketing sono multicanale anche per il B2B, circoscrivere lo spazio specifico in cui generare i lead richiede tempo. Molte realtà B2B si rivolgono a Google Ads perché offre il potenziale per un rapido ritorno sull’investimento (ROI) e perché è tra i canali a pagamento più efficaci perché consente di comprendere il livello di “intento di acquisto” in base al tipo di parola chiave utilizzata. (altro…)
Google Ads è una delle piattaforme pubblicitarie online più potenti per raggiungere potenziali clienti. Ecco una piccola guida pratica su come utilizzarla per creare campagne efficaci. (altro…)
Stabilire se Google Ads sia conveniente per una qualsiasi azienda è estremamente soggettivo. Nessuno può rispondere in senso assoluto, si possono però analizzare i fattori da considerare per capire se sia adatto al tuo business. (altro…)
Perché alcuni siti web prosperano mentre altri sopravvivono a malapena? Il segreto spesso risiede in una metrica nota come “frequenza di rimbalzo“. Quando i visitatori arrivano in un sito senza fermarsi abbastanza per convertire – un po’ come quando entriamo in un negozio, facciamo un rapido giro ma non acquistiamo niente – significa che la frequenza di rimbalzo è alta e non è un buon segno. (altro…)
La SEO ha fatto molta strada dai suoi esordi. Quando parliamo di processo di ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca molte cose nuove sono state introdotte, molte cose vecchie hanno smesso di funzionare, e ancora di più sono state migliorate e rese più accurate. E questo processo continua. Per questo è fondamentale monitorare con regolarità il posizionamento di qualsiasi sito, andando a verificare di non essere incappati in qualche “errore SEO”, che abbia portato a penalizzazioni. (altro…)
PageRank è un algoritmo utilizzato da Google per determinare l’importanza di una pagina web. Nel 2006 Google ha sostituito l’originale PageRank e negli anni successivi ha continuato ad aggiornare il proprio algoritmo. Una versione di PageRank è ancora in uso su Google, costruita sulla base dei molti fattori che, oggi, influenzano il modo in cui Google determina la classifica di una pagina. (altro…)
