Il Digital Advertising ha rappresentato il 51% della spesa pubblicitaria globale alla fine del 2020, in crescita rispetto al 49,5% previsto lo scorso dicembre: nel 2022 raggiungerà addirittura il 54,6%. Tra i media tradizionali la televisione e la radio hanno sofferto meno, con un calo a fine 2020 rispettivamente dell’11% e del 12%. La crisi ha esasperato il trend negativo della pubblicità su stampa: l’AdSpend dei quotidiani si ridurrà del 21% mentre quello dei periodici del 20%. (altro…)

Incremento delle vendite online, cambiamento nella fruizione dei contenuti pubblicitari e non pubblicitari, accresciuta diffusione delle piattaforme digital, ma anche contrazione degli investimenti e crisi economica. Tutto in un anno inatteso e difficile. Da mesi ci si interroga su cosa stia accadendo – dentro la crisi del Coronavirus – alle abitudini di acquisto dei consumatori. Il settore pubblicitario europeo, e ovviamente anche quello italiano, stanno veleggiando dentro i mari tempestosi di un cambiamento epocale, ma a guardarlo con gli occhi di Michael Todd, Head of Advertising Industry Relations EMEA in Google, sembra che “non tutti i mali vengano per nuocere”. (altro…)